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近年來，不時傳來紙媒停刊的消息，其中一個重要原因就是廣告這股滋養(yǎng)其生存發(fā)展的“源頭活水”面臨干枯的危險。
顯而易見，與新媒體融合發(fā)展，是保證紙媒廣告收入扭轉(zhuǎn)頹勢的重要法寶。2015年，《廣州日報》的廣告收入穩(wěn)居報紙媒體前茅，就得益于該報社近幾年在戶外媒體、數(shù)字廣告等方面的創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)，以外延發(fā)展助推廣告資源多元化升級。
值得一提的是，在媒體融合發(fā)展的大背景下，不能把紙媒和新媒體絕對地分開，而要樹立全媒體意識。今年3月，人民網(wǎng)研究院選取380家報紙、135家雜志作為評估對象，結(jié)果顯示，所有這些報刊、雜志都開通了官方微信，92%的報紙、99%的雜志都入駐了知名的聚合類新聞客戶端。
不難看出，紙媒是其創(chuàng)建新媒體的內(nèi)容母體，后者應(yīng)屬于紙媒這個全媒體平臺的一部分?！捌ぶ淮?，毛將焉附?”這些新媒體的廣告收入應(yīng)納入紙媒全媒體平臺的大盤子中，而不能將紙媒和新媒體的廣告收入割裂開來。從這個意義上來看，紙媒的廣告收入一定會有所回升，而融合發(fā)展依然是提高廣告經(jīng)營收入的不二良策。
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